**CIS企业形象设计的规划流程**

在当今竞争激烈的市场环境中，企业形象设计（CIS）已成为企业提升品牌价值、增强市场竞争力的重要手段。CIS，即Corporate Identity System，是指通过系统的设计和管理，将企业的理念、文化、行为和视觉形象进行整合，塑造出独特且一致的企业形象。本文将详细探讨CIS企业形象设计的规划流程，帮助企业更好地理解和实施这一系统工程。

### 一、企业实态调查阶段

**1.1 把握公司现况**

在CIS设计的初期，首先要对企业进行全面而深入的实态调查。这包括企业的历史背景、发展历程、组织结构、产品与服务、市场定位、经营状况等方面。通过这一步骤，可以清晰地了解企业的现状，为后续的设计工作提供坚实的基础。

**1.2 外界认知调查**

外界对企业的认知是CIS设计的重要参考依据。通过市场调研、问卷调查、访谈等方式，了解消费者、合作伙伴、媒体等对企业形象的认知和评价。这有助于发现企业在公众心目中的形象与自身期望之间的差距。

**1.3 设计现况分析**

对企业现有的视觉识别系统（如标志、标准字、标准色等）进行评估，分析其在设计上的优缺点，以及在实际应用中的效果。这一步骤有助于确定设计改进的方向和重点。

### 二、形象概念确立阶段

**2.1 调查结果分析**

基于第一阶段收集的数据和信息，进行系统的分析。重点关注企业内部和外界的认知差异、市场环境的变化、竞争对手的形象策略等，找出企业形象的薄弱环节和提升空间。

**2.2 企业定位与形象概念**

在分析的基础上，明确企业的市场定位和发展方向，进而确立企业的形象概念。形象概念应体现企业的核心价值观、经营理念和文化特质，成为CIS设计的指导原则。

**2.3 CIS规划原则**

根据企业的定位和形象概念，制定CIS设计的总体原则。这包括设计的风格、色彩运用、符号表达等方面，确保设计工作有序进行。

### 三、设计作业展开阶段

**3.1 视觉识别系统设计**

视觉识别系统（VI）是CIS设计中最直观、最具传播力的部分。主要包括企业标志（LOGO）、标准字、标准色、象征图案、宣传口语等基本要素的设计。设计过程中，要注重符号的简洁性、独特性和识别性，确保其在各种应用场景中都能保持一致性和美观性。

**3.2 行为识别系统设计**

行为识别系统（BI）是指企业在内部管理和外部活动中表现出的行为规范和风格。包括企业制度、员工行为准则、公关活动、营销策略等。设计时，要确保行为识别系统与企业的理念识别（MI）相一致，体现企业的核心价值观。

**3.3 理念识别系统设计**

理念识别系统（MI）是CIS设计的核心，包括企业的使命、愿景、价值观等。设计过程中，要将抽象的理念转化为具体的表达，通过文字、口号、故事等形式，传递给内外部受众。

### 四、完成与导入阶段

**4.1 设计成果整理**

将设计完成的视觉识别系统、行为识别系统和理念识别系统进行整理，形成标准化、规格化的手册或文件。这包括设计规范、应用指南、管理细则等，确保CIS在实际应用中的规范性和一致性。

**4.2 导入实施计划**

制定详细的CIS导入实施计划，明确各项工作的优先顺序、时间节点和责任人。包括内部培训、外部宣传、物料制作、环境改造等环节，确保CIS的顺利实施。

**4.3 CI执行小组和管理系统**

成立专门的CI执行小组，负责CIS的日常管理和监督。建立健全的管理系统，确保CIS的长期有效运行。

### 五、监督与评估阶段

**5.1 监督实施效果**

在CIS导入实施过程中，要定期对各项工作的进展和效果进行监督。通过内部检查、外部反馈等方式，及时发现和解决问题。

**5.2 评估与修正**

对CIS的实施效果进行评估，主要包括企业形象的变化、市场反应、员工认同度等方面。根据评估结果，对CIS设计进行必要的修正和优化，确保其始终符合企业的战略目标和市场环境的变化。

**5.3 持续改进**

CIS设计是一个动态的过程，需要根据企业的发展和市场环境的变化进行持续的改进。通过不断的优化和完善，使企业形象始终保持鲜活和竞争力。

### 结语

CIS企业形象设计是一个系统工程，需要企业从战略高度进行规划和实施。通过科学的流程和方法，可以有效地提升企业的品牌价值和市场竞争力。希望本文的探讨，能为企业在CIS设计方面提供有益的参考和借鉴。在未来的市场竞争中，拥有独特且一致的企业形象，将成为企业赢得市场的重要法宝。