### 端午节促销活动方案

#### 引言

端午节，作为中国四大传统节日之一，不仅承载着深厚的文化意义，也是商家们竞相推出促销活动、吸引消费者的绝佳时机。今年的端午节，我们计划通过一系列创意与传统文化相结合的促销活动，不仅提升品牌影响力，更让顾客在享受优惠的同时，感受到浓厚的节日氛围。以下为本年度端午节促销活动方案详情。

#### 活动背景与目标

**背景分析**： 端午节期间，人们有吃粽子、赛龙舟、挂艾草等传统习俗，同时，随着线上消费的兴起，结合节日特色开发线上互动活动，能够吸引更多年轻消费者的关注。

**活动目标**：

1. **增加品牌曝光率**：通过社交媒体、线上线下联动宣传，扩大品牌影响力。

2. **促进销售增长**：借助节日氛围，刺激消费需求，实现销售额的显著提升。

3. **增强顾客粘性**：通过会员专享福利、积分兑换等活动，加深顾客对品牌的忠诚度。

#### 活动主题

“粽情端午，乐享好礼”——线上线下融合，让传统文化与现代消费擦出新火花。

#### 活动时间

2023年6月22日（端午节当天）至6月24日（假期结束）。

#### 主要活动内容

##### 1. **线上粽子DIY挑战赛**

– **活动描述**：在社交媒体平台发起“创意粽子DIY”挑战，邀请用户上传自己制作的粽子照片或短视频，可以是传统口味，也可以是创新尝试。

– **奖励机制**：设置最佳创意奖、最接地气奖等，奖品包括品牌代金券、定制端午礼盒等。

– **宣传策略**：利用KOL和网红合作推广，增加活动热度。

##### 2. **线下龙舟体验日**

– **活动地点**：选择或合作本地公园、湖泊等适合水域。

– **活动内容**：组织家庭亲子龙舟体验活动，提供简易龙舟模型供参与者体验划龙舟的乐趣。同时，现场设置传统文化展示区，介绍端午节的历史与文化。

– **宣传策略**：通过地方媒体、社区公告板进行宣传，吸引周边居民参与。

##### 3. **“粽”情回馈，会员专享**

– **活动内容**：端午节期间，会员购物满额即可享受额外折扣或兑换指定商品（如限量版艾草香囊）。同时，推出“集粽换礼”活动，会员消费累积一定积分可兑换精美礼品。

– **宣传策略**：通过电子邮件、短信及APP推送通知会员活动详情。

##### 4. **线上直播带“粽”狂欢**

– **活动形式**：邀请知名主播进行端午节主题直播，介绍端午习俗、推荐商品（如健康粽子、端午礼品套装）。直播中设置互动环节，如抽奖、限时折扣等。

– **宣传策略**：提前一周在各大直播平台预告直播时间、内容亮点，吸引粉丝关注。

#### 宣传策略

– **社交媒体营销**：利用微博、微信、抖音等平台发布活动预告、直播预告、用户UGC内容精选等，增加用户参与度与品牌曝光。

– **传统媒体合作**：与地方电视台、广播电台合作，播放活动广告，特别是针对线下活动的宣传。

– **KOL/网红合作**：选择与品牌调性相符的KOL进行深度合作，通过他们的平台推广活动内容，吸引更多潜在顾客。

– **线下海报与传单**：在商场、超市等人流密集区域张贴活动海报，派发宣传单页。

#### 预期效果与评估

– **销售额提升**：预计活动期间总销售额较平日增长30%以上。

– **用户参与度**：线上活动参与人数超过10万，线下活动参与家庭超过5000户。

– **品牌曝光**：社交媒体话题阅读量突破5000万，有效提升品牌形象。

– **评估方法**：通过销售数据、活动页面访问量、社交媒体互动数据等进行效果评估。

#### 结语

“粽情端午，乐享好礼”活动旨在通过一系列富有创意与文化内涵的促销活动，不仅让顾客享受到实实在在的优惠，更能在忙碌的生活中找到一丝传统文化的慰藉。我们相信，通过精心策划与执行，此次端午节促销活动不仅能有效促进销售增长，更能加深顾客对品牌的情感连接，为品牌长远发展奠定坚实基础。