广告合同是广告经营单位与广告刊户之间对刊登、播放、设置和张贴广告的时间、地点、次数、形式、违约责任等有关事项意思表示一致的行为。广告合同的主体必须符合法律规定，内容不得违反法律，双方意思必须一致。广告合同可表现为口头形式的，也可以表现为书面形式的，中国要求广告合同须是书面形式的（《广告管理暂行规定》第12条）。此外，对承接外商广告签订的合同，还要参照《涉外经济合同法》和其他法规的有关规定，明确双方当事人的权利和义务，防止以后发生争议，或者处理争议时有所依据。
一、广告合同的主要条款
根据广告业务活动的内容，广告合同应当具备下列主要条款：
1、标的和数量、质量。标的的指承办或代理的广告项目；数量是指完成广告项目的多少；质量是指广告项目满足规定要求的特性的总和。
2、广告内容及交验、查验广告证明文件。以此认定广告内容是否经过审查和合同双方当事人是否履行了法规规定的签约程序，如发生违法问题，各自应当承担什么责任。
3、广告费用。广告费用包括两部分：一部分是广告合同当事人一方向另一方支付的，与其为完成广告项目所提供的财产相当的货币；二是广告合同当事人一方向完成委办的广告项目完成的期限、地点和方式。
4、广告原材料
5、广告制作、发布的时间、地点、媒介、形式。这是广告合同的主要条款，也是双方争论的焦点，必须在合同中写明。
6、广告的著作权、专利权等知识产权的归属问题。应明确规定广告的著作权属于谁，是归广告主还是广告公司所有，还是双方共有。
7、违约责任。双方在合同中应明确规定违约责任，包括违约金、赔偿损失等。
8、争议解决方式。应在合同中约定解决争议的方式，如协商、调解、仲裁或诉讼等。
9、其他条款。如广告合同的签订地点、时间、有效期限、双方认为需要约定的其他事项等。
二、广告合同的签订
广告合同的签订应遵循平等、自愿、公平、诚实信用的原则。双方在签订合同时，应充分协商，明确各自的权利和义务，确保合同的合法性和有效性。
1、广告合同的签订主体应符合法律规定。广告经营单位和广告刊户应具有相应的资质和资格，否则合同无效。
2、广告合同的内容应符合法律规定。广告内容不得含有虚假、误导消费者的信息，不得违反法律法规和社会公德，不得损害国家、社会、集体的利益和他人合法权益。
3、广告合同应采用书面形式。书面形式有利于明确双方的权利和义务，便于证据保全和司法诉讼。
4、广告合同应明确约定广告的种类、数量、质量、费用、时间、地点、媒介、形式等主要条款。
5、广告合同应明确约定违约责任。违约责任包括违约金、赔偿损失等，有利于维护合同的严肃性和双方的合法权益。
6、广告合同应明确约定争议解决方式。争议解决方式包括协商、调解、仲裁或诉讼等，有利于解决合同履行过程中的纠纷。
三、广告合同的履行
广告合同的履行是指广告经营单位和广告刊户按照合同约定，完成广告项目的活动。广告合同的履行应遵循诚实信用、公平交易的原则。
1、广告经营单位应按照合同约定，为广告刊户提供广告策划、设计、制作、发布等服务。
2、广告刊户应按照合同约定，支付广告费用，提供广告所需的资料、产品等。
3、广告经营单位应按照合同约定，按时、按质、按量完成广告项目。
4、广告刊户应按照合同约定，接受广告经营单位提供的服务，不得无故拒绝或拖延。
5、广告合同履行过程中，双方应保持密切沟通，确保合同顺利履行。
四、广告合同的变更和解除
广告合同的变更是指合同履行过程中，双方协商一致对合同内容进行修改。广告合同的解除是指合同履行完毕或者合同约定的解除条件出现，合同终止履行。
1、广告合同的变更应遵循双方自愿、公平原则。双方可通过协商一致，对合同内容进行修改。
2、广告合同的解除应遵循合同约定和法律规定。合同约定解除条件成立的，双方均可要求解除合同。合同未约定解除条件的，一方违约导致合同无法履行，对方可以要求解除合同。
3、广告合同变更或解除后，双方应按照合同约定和法律规定，承担相应的责任。
总之，广告合同是广告业务活动中的重要法律文件，双方当事人应充分了解和掌握广告合同的主要条款和签订、履行、变更、解除等方面的规定，以确保自身合法权益的实现。同时，广告合同的签订和履行也应遵循法律规定和社会公德，不得含有虚假、误导消费者的信息，不得损害国家、社会、集体的利益和他人合法权益，为广告行业的健康发展作出贡献。
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