### 广告承揽合同协议书

#### 引言

在数字化时代，广告行业作为连接消费者与商品或服务的重要桥梁，其角色愈发关键。广告承揽合同，作为规范广告活动各方权利义务的法律文件，对于确保广告活动的合法性、有效性和诚信性具有重要意义。本文旨在深入探讨广告承揽合同的构成、签订注意事项以及争议解决机制，以期为广告从业者提供一份实用的操作指南。

#### 一、广告承揽合同的基本构成

##### 1. 合同双方信息

– **甲方（委托方）**：通常为广告主或广告经营者，负责提供广告内容、设定广告目标及支付费用。

– **乙方（承揽方）**：即广告发布者或广告制作公司，负责按照甲方要求执行广告设计、制作、发布等任务。

##### 2. 广告内容与服务范围

明确广告的具体内容、形式（如平面、视频、社交媒体等）、目标受众、发布平台及期限等。此外，还需详细列出乙方需提供的服务范围，包括但不限于创意设计、媒介策划、效果监测等。

##### 3. 合同价格与支付方式

明确广告承揽的总费用、支付节点（如预付款、中期款、尾款）、支付比例及具体支付方式，确保双方权益。

##### 4. 知识产权条款

鉴于广告作品可能涉及版权问题，合同应明确广告作品的著作权归属、使用权限及期限，保护双方的合法权益。

##### 5. 违约责任

详细规定任何一方违反合同义务时应承担的责任，包括但不限于赔偿损失、支付违约金等。

##### 6. 争议解决机制

约定争议解决的方式（如协商、调解、仲裁或诉讼）及适用法律和管辖法院，以便在发生争议时迅速有效地解决。

#### 二、签订广告承揽合同的注意事项

##### 1. 充分了解对方资质

在签订合同前，务必核查对方的营业执照、广告经营许可证等资质证书，确保交易对象的合法性。

##### 2. 明确广告内容审核权

甲方应保留对乙方提交的广告设计稿的最终审核权，确保广告内容符合法律法规及社会公德。

##### 3. 注重细节条款

合同中的每一个条款都应细致入微，避免模糊不清的表述，以免为后续执行带来不必要的麻烦。例如，关于广告发布的具体时间、地点、频次等需精确到秒、地点具体到某个平台或媒体。

##### 4. 考虑不可抗力因素

合同中应包含因不可抗力导致合同无法履行时的处理办法，如延期履行或解除合同的条件及责任分担。

##### 5. 保护商业秘密与隐私

对于涉及商业秘密或个人隐私的广告内容，应明确保密条款，限制信息的传播范围及使用目的。

#### 三、争议解决与合规运营

在广告承揽过程中，难免会遇到各种预料之外的情况，导致合同双方产生分歧。因此，建立有效的争议解决机制至关重要。除了合同中事先约定的解决方式外，双方还应积极寻求第三方调解或仲裁机构的帮助，以更加中立、高效的方式化解矛盾。同时，持续关注和遵守最新的广告法律法规，如《中华人民共和国广告法》等，确保广告活动的合法合规性。

#### 四、结语

“广告承揽合同协议书”不仅是双方合作的法律基础，更是保障双方权益的重要工具。通过认真审视合同条款、明确双方权利义务、注重细节规划以及建立有效的争议解决机制，可以有效减少合作中的摩擦与误解，促进广告行业的健康发展。在这个信息爆炸的时代，每一则广告都是品牌与消费者沟通的桥梁，让我们共同努力，让每一份合同都成为诚信与创新的见证。